De kernpunten van zoekmachinemarketing

PDFAfdrukkenE-mailadres

Uit onderzoek blijkt dat internet met name in de informatiefase van het aankoopproces een grote rol speelt. Dus zorg ervoor dat ten eerste uw bedrijf aanwezig is op internet en ten tweede dat deze goed te vinden is.
Om gevonden te worden moet u rekening houden met de 'eisen'  van zoekmachines, maw zoekmachinemarketing, zoekmachineoptimalisatie, SEO, natuurlijke of organische zoekmachineplaatsting.

Wat is zoekmachinemarketing?

Het op zodanige wijze inrichten van een website dat deze een goede positie verkrijgt in de zoekresultaten van een zoekmachine voor relevante zoekopdrachten.

Iedereen wil bovenaan staan in de zoekresultaten, in ieder geval hoger dan de concurrent. Het doel van zoekmachinemarketing is niet om een toppositie te krijgen, maar om een substantieel en kwalitatief hoogwaardig deel van uw webverkeer via zoekmachine te genereren met een goede conversie. Topposities moet u dan ook niet zien als doel maar als middel.

De drie componenten die van belang zijn voor uw positie in de natuurlijke zoekmachineresultaten zijn:

 

  • Tekstcomponent
  • Indexatiecomponent
  • Populariteitscomponent

 

Het Tekstcomponent

Behelst alle zichtbare tekst op uw website. Dus ook de alternatieve tekst voor afbeeldingen, titel van uw pagina, de URL van de webpagina. Het tekstcomponent is zo belangrijk, omdat de zoekmachine afhankelijk is van de ingevoerde zoekwoorden. Aangezien zoekmachines (nog) niet kunnen denken, gaat het om de volgorde van getypte tekens.

Bepaal eens met de mensen om u heen op welke zoekwoorden u gevonden wilt worden. Brainstorm, onderzoek huidige communicatie-uitingen, vraag klanten.
Onderzoek (of laat onderzoeken) aan de hand van deze lijst het gebruik van deze zoekwoorden en kies de woorden die voor u goed zullen gaan scoren. Zorg ervoor dat de zoekwoorden zo in de tekst op uw site worden opgenomen zodat rekening gehouden wordt met de algoritmen van de zoekmachines.
Houdt wel altijd in uw achterhoofd dat de tekst een natuurlijke opbouw moet blijven behouden.

De drie meetwaarden in de algoritmen van zoekmachines:

  • zoekwoordfrequentie: het absolute aantal keren dat een zoekwoord voorkomt in een tekst.
  • zoekwoordverzadiging (ook wel zoekwoorddichtheid): de verhouding tussen het (de) te onderzoeken zoekwoord(-en) tov de gehele tekst.
  • zoekwoordgewicht: de verhouding tussen de positie van een te onderzoeken zoekwoord en de andere woorden in de tekst. Het gewicht van een zoekwoord is hoger als de zin begint met het woord dan dat het eindigt met het zoekwoord.

 

Het Indexatiecomponent

De verschillende zoekmachines willen uw site indexeren om deze op te kunnen nemen in de zoekmachineresultaten. Hiervoor moet de zoekmachine uw site wel kunnen indexeren.

Eerst even een uitleg: bij het opbouwen van een webpagina in uw webbrowser worden er menu's gegenereerd, afbeeldingen van de server opgehaald en kan er, bijvoorbeeld, een nieuwsrubriek worden geladen. Dit kan of op de server of in uw webbrowser zelf. Bij de laatste optie voert de browser een script uit, maw het menu wordt dynamisch opgebouwd.
Alle items gegenereerd op de server, kunnen gelezen worden door een zoekmachine. Alle items die pas in de webbrowser gegenereerd worden, zijn dus niet leesbaar voor zoekmachines.

Laat uw websitebouwer hiermee rekening houden. Is er een indexatieprobleem, biedt de zoekmachine hulpmiddelen aan om de indexatie wel te kunnen uitvoeren.

Het Populariteitscomponent

Binnen het populariteitscomponent worden twee factoren onderscheiden:

  • Linkpopulariteit
  • Andere populariteitsfactoren, zoals de doorklikpopulariteit.


Linkpopulariteit kunt u zien als:

  • hoe meer links naar uw webpagina, hoe hoger de populariteit
  • hoe meer invloedrijke stemmen (PageRanking), hoe populairder uw site is

Wat belangrijk is om te onthouden is dat een link vanuit uw eigen branche zwaarder weegt dan uit een andere branche. Maar beide links zijn belangrijk.
Laat uw websitebouwer ook rekening houden met het feit dat links die dynamisch opgebouwd worden, niet gelezen kunnen worden door zoekmachines en dus niet meetellen met uw linkpopulariteit.

Doorklikpopulariteit

  • hoe vaak klikken gebruikers in de zoekresultaten door naar uw site
  • hoe lang blijven gebruikers op uw site
  • hoe vaak keren gebruikers terug naar uw site vanuit de zoekresultaten

 

Tot Slot

Zoals eerder vermeld: zie zoekmachinemarketing als een middel en niet als een doel op zich. Staar u niet blind op de 1ste positie in de zoekresultaten.
Beschouw uw website als een digitale flyer die potentiële klanten 24-uur per dag kunnen raadplegen op een door henzelf gekozen moment.
Bundel samen met collega-ondernemers de krachten door goede positionering van de regio op internet.

Referenties:
1. Deelstra, Keesjan – Handboek Zoekmachinemarketing – Zichtbaarheid in Universal search met zoekmachineoptimalisatie, adverteren, video en socialemediaoptimalisatie – 2008